Ela nasce do desejo de trazer ao mercado uma identidade forte, rústica e autentica, moldada pela vivencia real do seu fundador, Mateus, no meio rural e no universo da pecuária. A ideia surgiu não de uma tendencia, mas de um estilo de vida verdadeiro – de quem veste  a camisa do campo desde pequeno e sabe o peso de uma jornada bruta.